{"id":6232,"date":"2020-10-28T10:31:30","date_gmt":"2020-10-28T09:31:30","guid":{"rendered":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/?p=6232"},"modified":"2021-01-04T14:21:04","modified_gmt":"2021-01-04T13:21:04","slug":"la-escalera-de-la-digitalizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/la-escalera-de-la-digitalizacion\/","title":{"rendered":"Digital 2 &#8211;  La escalera de la digitalizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed-vimeo wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/478575790?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1170\" height=\"658\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"block-89508e4a-6e64-4440-8c23-1fbdecbacb53\"><strong><i class=\"fas fa-list\"><\/i> Resumen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfHasta d\u00f3nde vas a subir?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La escalera de la digitalizaci\u00f3n propone realizar la transformaci\u00f3n digital en 4 fases l\u00f3gicas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La primera fase,<\/strong> o escal\u00f3n, hace referencia a la presencia de tu negocio en Internet, como una parte m\u00e1s de la actividad de marketing. Es importante contar con alguien en la empresa que conozca las herramientas digitales para asegurar que se utilizan adecuadamente. Es un trabajo muy t\u00e9cnico, y supone dedicar mucho tiempo a esta actividad. A menudo se cae en el error de infravalorar los recursos que hay que dedicar a esta actividad.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El segundo escal\u00f3n<\/strong> supone que la empresa invierte en tecnolog\u00eda para personalizar y segmentar, y lograr as\u00ed mayor efectividad. Existen numerosas tecnolog\u00edas, y cada poco tiempo surgen nuevas, que permiten mejorar los resultados. Desde lo m\u00e1s b\u00e1sico, utilizando cookies para hacer retargeting, hasta las grandes inversiones en sistemas de almacenamiento de datos e inteligencia artificial que hacen las grandes empresas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El tercer escal\u00f3n<\/strong> es el que supone un punto de inflexi\u00f3n en el proceso de digitalizaci\u00f3n, donde las herramientas digitales que utiliza marketing sirven, para obtener informaci\u00f3n temprana para tomar decisiones clave para la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El cuarto y \u00faltimo escal\u00f3n<\/strong> es la propia digitalizaci\u00f3n del negocio: sistemas y procesos, normalmente enfocada a la relaci\u00f3n con el cliente. Grandes y peque\u00f1as empresas pueden invertir en la digitalizaci\u00f3n de sus sistemas, con desarrollos complejos, o con herramientas existentes, como los ERP especializados en sectores concretos, y aplicaciones de interacci\u00f3n con clientes.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"block-2b24d542-6cea-4166-9ee9-b77061a4886f\"><strong><i class=\"fas fa-brain\"><\/i> Reflexiones<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El departamento de marketing tiene mucho que aportar a la empresa en su globalidad y, bajo mi punto de vista, se le deber\u00edan exigir tres cuestiones:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li>Formaci\u00f3n digital de todo el equipo, aunque no vaya a utilizar las herramientas. Esto da una visi\u00f3n muy particular de la nueva forma de hacer marketing. De hecho, todos deber\u00edan tener certificados en herramientas de Google. Tienen cursos gratuitos a trav\u00e9s de su plataforma Google Act\u00edvate y te asegura que est\u00e1n bien formados.<\/li><li>Aportaci\u00f3n de insights a la empresa. Son verdades de clientes sobre tu sector. Los puedes adquirir analizando el uso que hacen de tus soportes digitales, o escuchando en los foros en los que hablan.<\/li><li>Participaci\u00f3n muy activa en la digitalizaci\u00f3n de los sistemas, porque van a influir en la interacci\u00f3n con el cliente.<\/li><\/ol>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"block-ed4e381b-7af7-4ff4-a2ca-62930d9e50fe\"><strong><i class=\"fas fa-question-circle\"><\/i> Pregunta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfConoces alguna herramienta digital que est\u00e9 sirviendo a tu empresa para captar informaci\u00f3n \u00fatil del mercado? <\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, con Google analytics puedes obtener informaci\u00f3n de la evoluci\u00f3n de visitas a cada secci\u00f3n de una web, que te puede indicar el inter\u00e9s. O con Google trends puedes saber la evoluci\u00f3n diaria de las b\u00fasquedas de determinadas palabras, y te puede sugerir si la campa\u00f1a en TV est\u00e1 teniendo \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons aligncenter is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-cyan-bluish-gray-background-color has-background\" href=\"#comments\">A\u00f1ade tu comentario<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>11:51 Los niveles o pelda\u00f1os que nos llevan a una correcta digitalizaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":6233,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[17],"class_list":["post-6232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-videos","tag-estrategia-y-futuro"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6232"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6580,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6232\/revisions\/6580"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}