{"id":8108,"date":"2022-01-18T17:56:46","date_gmt":"2022-01-18T16:56:46","guid":{"rendered":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/?p=8108"},"modified":"2025-11-18T16:05:11","modified_gmt":"2025-11-18T15:05:11","slug":"estructuras-de-discurso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/estructuras-de-discurso\/","title":{"rendered":"Estructuras de discurso"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/535844904?h=6376439ff4&amp;dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1170\" height=\"658\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\"> <i class=\"fas fa-question-circle\"><\/i> <strong>Pregunta<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-cyan-bluish-gray-background-color has-background wp-element-button\" href=\"#comments\">A\u00f1ade tu comentario<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\"> <i class=\"fas fa-list\"><\/i> <strong>Resumen<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-normal-font-size\">Recuerda siempre antes de empezar una conferencia preguntarte cu\u00e1l es tu objetivo, <em><strong>qu\u00e9 es lo que quieres que haga el p\u00fablico cuando salga de la sala.<\/strong> <\/em>Sobre eso orbitar\u00e1 toda la preparaci\u00f3n de tu presentaci\u00f3n.<\/h2>\n\n\n\n<p>Para que mi p\u00fablico me pueda seguir, mi presentaci\u00f3n deber\u00e1 tener una estructura reconocible, aunque el p\u00fablico no s epercate de ella, puesto que est\u00e1 centrado en el contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Una conferencia o presentaci\u00f3n tiene tres o cuatro momentos claves:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Presentaci\u00f3n o introducci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Uno o dos momentos \u201cestelares\u201d (S.T.A.R.), que ocurren cuando revelas el punto m\u00e1s importante de la presentaci\u00f3n o cuando buscas ilustrarlo, retomar la atenci\u00f3n de la audiencia con un cambio de ritmo, sorpresa\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>El final o conclusi\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Recuerda la estructura de la que hablamos en la cual se muestran los picos de energ\u00eda e inter\u00e9s que deber\u00eda tener:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1201\" height=\"597\" src=\"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructura.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8137\" srcset=\"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructura.jpg 1201w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructura-300x149.jpg 300w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructura-1024x509.jpg 1024w, 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van desencadenando.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ESPACIAL:<\/strong> seg\u00fan la forma en que los elementos se relacionan entre ellos en un entorno f\u00edsico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>PRIORITARIA<\/strong>: Por orden de importancia, desde lo menos a lo m\u00e1s importante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Estructuras por Contraste:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Estas otras son un tanto m\u00e1s persuasivas, puesto que la comparaci\u00f3n y el contraste son las bases del inter\u00e9s dram\u00e1tico y de la venta.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>PROBLEMA-SOLUCI\u00d3N<\/strong>: anuncias el problema, te regodeas en \u00e9l, y luego das la soluci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>COMPARACI\u00d3N-CONTRASTE<\/strong>: c\u00f3mo dos o m\u00e1s cosas difieren entre ellas, normalmente apuntando hacia la que consideramos mejor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CAUSA-EFECTO<\/strong>: muestras lo que est\u00e1 pasando y qu\u00e9 ocasiona (se usa para llamar a la acci\u00f3n). Tambi\u00e9n puedes emplear EFECTO \u2013 CAUSA, m\u00e1s deductiva y persuasiva, puesto que parte de un hecho ya conocido (Efecto), y nos sit\u00faa como expertos al deducir su origen (Causa)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>VENTAJA-INCONVENIENTE<\/strong>: Ayuda a sopesar las dos caras de un dilema<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-normal-font-size\"><strong>ESTRUCTURAS COMPLEJAS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Acorde\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Contrastamos de manera reiterada nuestra realidad cotidiana (como es hoy) con lo que podr\u00edamos obtener si cambiamos a esta nueva idea o producto que presentamos (como podr\u00eda ser ma\u00f1ana). Poco a poco vamos desgranando las ventajas e innovaciones de nuestra idea y como mejora nuestro \u201ccomo es hoy\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"482\" src=\"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-2-1-1024x482.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8150\" srcset=\"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-2-1-1024x482.jpg 1024w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-2-1-300x141.jpg 300w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-2-1-768x362.jpg 768w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-2-1-1536x723.jpg 1536w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-2-1.jpg 1678w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El \u201cPrincipio de la novia\u201d<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Incluir en cada presentaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"82\" src=\"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-3-3-1024x82.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8165\" style=\"width:841px;height:67px\" srcset=\"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-3-3-1024x82.jpg 1024w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-3-3-300x24.jpg 300w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-3-3-768x62.jpg 768w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-3-3-1536x123.jpg 1536w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/estructuras-3-3-2048x164.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Varias <strong>ideas viejas<\/strong> para colocar al principio y buscar afirmaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Una o dos ideas nuevas<\/strong> que son el eje de nuestra presentaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Varias experiencias, ejemplos o ideas<\/strong> prestadas de otras personas para apoyar tu tesis <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">(ejemplos, v\u00eddeos, an\u00e9cdotas, etc.)<\/p>\n\n\n\n<p>A todos nos gusta que nos confirmen nuestros propios conocimientos y, a la vez, descubrir cosas nuevas que no sab\u00edamos.<\/p>\n\n\n\n<p>Es interesante generar en primer lugar una sincronicidad y una empat\u00eda con nuestro p\u00fablico (reforzando con ello nuestro <em>ethos<\/em>), demostrando que conocemos el tema, sus problemas y sus necesidades (LO VIEJO). Luego debemos explicar la novedad, el cambio que proponemos (LO NUEVO). Terminamos con ejemplos, citas, demostraciones que apoyan nuestra idea (LO PRESTADO).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cuento<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La estructura b\u00e1sica de cualquier cuento puede servir para ilustrar la realidad y los h\u00e1bitos de una empresa (\u00e9rase una vez, siempre, siempre\u2026); el cambio que proponemos (Y de repente\u2026); las complicaciones o resistencias que esperas tener, para darle m\u00e1s emoci\u00f3n a la exposici\u00f3n o para neutralizar temores que esperas encontrar (y entonces\u2026); y el final satisfactorio (hasta que al final, y desde aquel momento\u2026)<\/p>\n\n\n\n<p>Esta misma estructura tambi\u00e9n sirve para contar an\u00e9cdotas o historias emotivas (momento S.T.A.R.).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"558\" src=\"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/ESTRUCTURAS-4-1024x558.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8171\" srcset=\"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/ESTRUCTURAS-4-1024x558.jpg 1024w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/ESTRUCTURAS-4-300x163.jpg 300w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/ESTRUCTURAS-4-768x418.jpg 768w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/ESTRUCTURAS-4-1536x836.jpg 1536w, https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/ESTRUCTURAS-4.jpg 1743w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-normal-font-size\"><strong>ESTRUCTURA PERIOD\u00cdSTICA <\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Esta estructura se basa en un titular, normalmente una declaraci\u00f3n desafiante que nos hace interesarnos por el asunto que se nos propone.<\/p>\n\n\n\n<p>Posteriormente combina otras estructuras dentro de \u00e9sta, normalmente una estructura cronol\u00f3gica que nos informa de c\u00f3mo se lleg\u00f3 a esa situaci\u00f3n o a ese producto, a veces tambi\u00e9n un contraste con otro elemento parecido. Termina con una afirmaci\u00f3n rotunda de la bondad de lo que estamos presentando.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si quiero concienciar a un p\u00fablico sobre las bondades de un nuevo tipo de marketing basado en el Big Data (algo muy de moda ahora) a posibles compradores, una estructura period\u00edstica podr\u00eda funcionar as\u00ed:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201c<em>El Big Data es el futuro de la publicidad en internet\u201d<\/em> (declaraci\u00f3n desafiante).<\/li>\n\n\n\n<li>Desarrollas despu\u00e9s una cronolog\u00eda de c\u00f3mo ha ido evolucionando la publicidad en Internet.<\/li>\n\n\n\n<li>Muestras cifras de la bajada de atenci\u00f3n de los usuarios de Internet respecto a los anuncios.<\/li>\n\n\n\n<li>Planteas qu\u00e9 es el Big Data y lo comparas con los resultados del Marketing tradicional o simplemente enumeras las ventajas del Big Data.<\/li>\n\n\n\n<li>Finalizas con la conclusi\u00f3n de que el Big Data es el futuro para los anunciantes en Internet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Valorad y mucho la importancia de las estructuras, porque <strong>en comunicaci\u00f3n,<\/strong> <strong>el orden de los factores altera el producto. <\/strong>El c\u00f3mo le planteas la informaci\u00f3n a tu p\u00fablico hace que sea m\u00e1s interesante y persuasiva.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>13:27 Recuerda siempre antes de empezar una conferencia preguntarte cu\u00e1l es tu objetivo, qu\u00e9 es lo que quieres que haga el p\u00fablico cuando salga de la sala.<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":8180,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[23],"class_list":["post-8108","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-videos","tag-oratoria-y-extra-bonus"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8108","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8108"}],"version-history":[{"count":50,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8108\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9166,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8108\/revisions\/9166"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8180"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8108"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8108"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aceleradorinfova.com\/infova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8108"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}